Kantar Ibope | Mais da metade da população escuta rádio todo dia
Written by Direto da redação on 5 de outubro de 2018
05/10/2018
Esta já é a 5ª edição da pesquisa anual do setor feita pela Kantar Ibope
Um século após o surgimento da primeira emissora de rádio no Brasil, em 1923, o veículo de comunicação continua fazendo parte do dia a dia de mais da metade da população.
De acordo com um estudo realizado pela Kantar Ibope Media, 53% da população em 13 regiões metropolitanas do país escutam no mínimo um minuto de rádio todos os dias. Esta já é a 5ª edição da pesquisa anual do setor feita pela Kantar Ibope, chamada Book de Rádio.
Em média, os ouvintes escutam 4h40min diárias de rádio. A cada cinco ouvintes, três escutam o meio todos os dias. A pesquisa ainda identificou o crescimento da rádio na web; o tempo médio diário que é dedicado às rádios online é de 2h21min, 14 minutos a mais do que a média do ano passado.
O streaming de áudio, impacta 31% da população nas regiões metropolitanas pesquisadas. Ao todo, os ouvinte de streaming dizem dedicar 2h05min por semana a esse serviço.
O rádio alcança mais de 90% da população em Fortaleza (CE), Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Cuiabá/Várzea Grande (MT), Vale do Taquari, no Rio Grande do Sul, e Concórdia, em Santa Catarina.
O estudo também mostra que 83% dos entrevistados consideram a notícia informada de fácil compreensão, 78% consideram o meio confiável e 74% disseram que o rádio oferece comentários e análises em profundidade.
